Microsoft vient de créer malgré elle l’un des buzz les plus improbables de l’année vidéoludique. En voulant jouer avec les mots, la marque Xbox a publié un visuel affichant le mot “Xbouse” — un jeu de mots maladroit qui a déclenché une vague de moqueries, surtout du côté francophone. Une bourde de communication qui fait tâche pour la firme de Redmond.

Tout est parti d’un simple post promotionnel sur les comptes officiels Xbox UK et Xbox US. L’image, censée vanter une campagne autour de la “maison Xbox” (Xbox House), affichait en toutes lettres “Xbouse”. De quoi provoquer un déferlement immédiat de blagues et de détournements sur les réseaux sociaux.

Selon Génération NT, le visuel a été rapidement supprimé, mais trop tard : le hashtag #Xbouse était déjà en tendance. Une maladresse linguistique devenue virale, qui a rapidement fait le tour du monde du jeu vidéo.

Le Journal du Geek rappelle que cet incident tombe mal pour Xbox. Entre les critiques autour de la hausse du prix du Game Pass et les doutes sur la stratégie de la marque, cette “blague” involontaire n’a fait qu’alimenter la défiance d’une partie des joueurs. Ironie du sort, “Xbouse” était déjà un surnom utilisé depuis longtemps par certains détracteurs de la console… avant d’être accidentellement validé par Microsoft elle-même.

De son côté, All-Nintendo analyse la bourde sous un angle plus large : celui des erreurs de communication globalisée. Quand une marque s’adresse à plusieurs marchés à la fois sans validation locale, un simple mot peut prendre une toute autre signification.

Derrière l’humour, l’affaire “Xbouse” rappelle qu’une stratégie marketing internationale exige une parfaite maîtrise des nuances culturelles et linguistiques. Et si cette histoire restera sans doute une simple anecdote pour Xbox, elle illustre à merveille les risques d’une communication trop centralisée… même pour un géant du jeu vidéo.

À l’heure où certains se battent encore pour savoir si “la meilleure console” porte un X, un triangle ou un champignon, ce genre de bourde a au moins un mérite : nous rappeler qu’on joue tous pour le plaisir. Chez Recalbox, on préfère brancher sa manette, relancer un bon vieux Street Fighter II et laisser les “guerres de consoles” se terminer à coups de Hadoken… pas de hashtags... Mais bon la SNES reste quand même meilleure que la Mega Drive...