Si vous pensiez, il y a encore quelques années, que SEGA avait été enterré avec sa Dreamcast, vous aviez tort (même si on n’est pas passés loin). La société japonaise bénéficie d’une belle cote d’amour auprès des joueurs, et ces dernières années n'ont fait que confirmer cette tendance.

Avec la trilogie de films Sonic, réussie et bien accueillie, et le succès des jeux estampillés SEGA (comme récemment Sonic x Shadow Generations), le géant nippon compte bien surfer sur la notoriété de ses franchises sous toutes ses formes.

Remakes en cours (Shinobi, Jet Set Radio, Crazy Taxi, Golden Axe, Streets of Rage, Virtua Fighter...), diversification des médias avec les films Sonic, un film OutRun en préparation (signé Michael Bay / Transformers)... SEGA entend bien faire parler d’elle et se réinventer en s’appuyant sur de véritables trésors de la pop culture.

En ce 1er mai, le géant nippon a franchi un nouveau cap dans sa stratégie en ouvrant sa première boutique officielle à Shanghai, en Chine. Une boutique où l’on peut repartir les bras chargés de souvenirs, mais aussi tester les nouveautés et vivre des expériences immersives. Bien plus qu’un simple magasin, ce shop se veut un véritable lieu d’échange pour les fans.

Le président de SEGA, Shuji Utsumi, a déclaré : « Je veux transmettre le charme de SEGA à de nombreuses personnes à Shanghai, où la culture du jeu est enracinée. »

Reste à voir si l’expérience sera renouvelée dans d’autres villes du globe.

Source : SEGA